Ajattelutapa ja toimintafilosofia...
SYNERGIASOFIA
Klassinen ( Länsimainen ) tiede on suoraviivaisesti
loogista tiedettä, tiedettä rajatuista määritelmistä.
Väitämme, että missä 'klassinen tiede loppuu', siitä
aito innoitus, motivaatio ja luovuus alkaa. Me
"siculaiset" haluamme seikkailla ja tehdä tutkimusmatkaa
erilaisten käsitteiden, ajatusten, ideoiden ja viestien
muodostamassa kaaoksessa, jotka eittämättä heijastuvat
tästä jatkuvan muutoksen vuosikymmenestä.
Erilaisten
tekijöiden, tapahtumien ja toimintamallien muodostamasta
kaaoksesta löytyy aina selkeätä synergiaa,
lisäarvotekijöitä ja arvopohjaa, joita yhdistelemällä
eri muotoihin on mahdollista synnyttää uusia ideoita,
kustannustehokkuutta sekä perinteisistä
toimintamalleista poikkeavia toimintatapoja.
Keinot ja
käsitteet
Perinteinen keino käsitellä organisaatioita,
järjestelmiä ja prosesseja perustuu kaavioihin -
verkostoon erillisiä, nimikoituja laatikoita, jotka on
kytketty toisiinsa hierarkkisesti. Vaikka kuinka
käyttökelpoinen järjestelmä onkin, laatikoista puuttuu
usein se olennainen tieto ja ne tärkeät oivallukset,
joita kulloinkin tarvitaan. Tämä pätee myös
markkinointiviestintään ja sen lukuisiin käsitteisiin ja
keinoihin, joita liian usein käsitellään yksittäisinä
paketteina.
Asiayhteydet
Maailmassa, jossa muurit kaatuvat, rajat rikkoutuvat,
oppiaineet ja kulttuurit sekoittuvat, ja jossa ihmisten
mielenkiinto hajoaa yhä pienempiin osiin, nämä tiiviisti
pakatut ja usein vertikaalisesti päällekkäin ladotut
laatikot eivät välttämättä aina edusta sitä oivallisinta
ratkaisumallia, jota etsitään. Paremminkin päinvastoin.
Laatikot syövät ahnaasti toisiaan, jolloin parhaat ideat
ja toimintamallit jäävät helposti huomaamatta.
Luovuus
SICUn
näkökulmasta kiinnostavinta on erilaisten tekijöiden ja
asioiden yhdistäminen toisiinsa. Haluamme ajatella
jokaista ihmistä ja yritystä - tuotetta ja palvelua -
ideaa ja toimintoa kivenä, joka pudotetaan rasvatyyneen
lampeen, joka on täytetty ideoilla. Jokainen lampeen
pudotettu ' kivi ' muodostaa keskipisteestä loittonevia
aaltorenkaita.
Yhdistyessään muihin aaltorenkaisiin, nämä muodostavat
muotoaan jatkuvasti muuttavan ristiaallokon,'kaaoksen',
josta syntyy uusien ideoiden ja yhteistyön ydin. Parhaat
ideat ja kokonaisratkaisut löytyvät aaltojen
leikkauspisteestä, EI laatikoista.
Evoluutio
Eräs
perustavaa laatua oleva elollisen kehityksen
lainalaisuus on muutos ja jatkuvasti lisääntyvä
monimutkaisuus. Asiat eivät koskaan tule helpommiksi.
Toisaalta silmiinpistävän loistavan rantakiven
erottuminen muista kivistä on tulosta kitkasta, joka
syntyy miljoonista kontakteista - aaltojen sekä nousu ja
laskuveden vaikutuksesta. Mielenkiintoisimmat ja
huomiotaherättävimmät konseptit syntyvät samalla
tavalla.
Operational
Research (OR)
Operational Research
tarkoittaa vapaasti suomennettuna "Operatiivista
tutkimusryhmää". OR luotiin toisen maailmansodan aikana
Englannissa ratkaisemaan ainutlaatuisia teknisiä,
logistisia ja strategisia ongelmia. 'Tutka' oli yksi
sadoista ongelmaratkaisuista joita OR sai aikaan.
OR:n peruslähtökohtana oli ja on, että uudet olosuhteet
vaativat uusia innovatiivisia toimintatapoja. Se
koottiin ryhmästä eri alojen ammattilaisia, kuten
kasvitieteilijä, matemaatikko, kemisti, psykologi ja
astronomi, jotka toimivat kurinalaisesti tiiviissä
vuorovaikutussuhteessa toisiinsa nähden.
Jokainen
OR-jäsen edusti omaa yksilöllistä maailmankuvaa, eri
alojen korkeaa asiantuntemusta ja lateraalista
ajattelutapaa. Kuten tänäkin päivänä, kukaan näistä
asiantuntijoista ei pystynyt yksin ratkaisemaan
ajankohtaisia ja usein nopealla aikajänteellä syntyneitä
ongelmia.
Ratkaisut
syntyivät kunkin ryhmän jäsenen tietotaidon sekä
innovatiivisten ajatuskulkujen leikkauspisteessä. Näiden
monialaisien näkökulmien yhteentörmäys johti
räjähdyksenomaisiin oivalluksiin ja inspiraation
leimahduksiin, joilla ensisijaisesti määriteltiin
ongelman ydin ja olemus, joka lopulta johti ongelman
ratkaisuun. OR:n periaatteita voidaan soveltaa kaikissa
yrityksissä ja yhteisöissä, jotka hakevat tuoretta
ajattelua ja uusia tehokkaampia toimintamalleja.
Menestystä
koko orkesterille
Perinteisiä nuotteja voidaan luonnehtia
suoraviivaiseksi prosessi-kaavioksi, jossa nuotit on
'vangittu' nuottiviivastolle. Nykymusiikin partituuri
( engl. score ) on ajassa etenevien tapahtumien
graafinen esitys. Se on useilla soittimilla
esitettävien sävellysten nuotit, jossa ei välttämättä
tarvitse olla nuottiviivastoa eikä nuotin nuottia. Se
voi esimerkiksi olla omaperäisillä symboleilla
täytetty ympyrän muotoinen kokonaisuus, joka edustaa
monen silmissä täysin tunnistamatonta kaaosta, mutta
säveltäjän mielessä selkeätä päämäärää (score), jolla
saavuttaa menestystä sekä itselleen että koko
orkesterille.
Luova työ
palkitsee
Luovuus
itsessään on palkitsevaa monille ihmisille. Julkisuus,
palkkiot tai tuotot eivät aina ole välttämättömiä.
Asiayhteyksien oivaltaminen, niiden yhdistäminen ja
näistä syntyvät uudet ideat ovat monelle luovalle
riittävän palkitsevia. On monia luovaa työtä elääkseen
tekeviä ihmisiä, jotka kokevat pyyteettömän
ajattelutoiminnan palkitsevana; jotka saavat virikkeitä
ja kimmokkeita pohtimalla uusia ideoita ja konsepteja
usein urkupilliin ahdetun leipätyönsä ulkopuolella.
Hiljaisuus
saa kuuntelemaan
Kysymys on
mahdollisuudesta seikkailla ja ilosta toteuttaa luovaa
ajattelutoimintaa ilman lokeroituneiden työyhteisöjen ja
tehtävien vangitsevia kahleita.
Kuinka monet kuningasajatukset syntyvätkään suihkussa,
lenkkipolulla, meren rannalla tai metsälammella -
kaikessa hiljaisuudessa tai hiljaisen tiedonvaihdon
tuloksena. Hiljaisuus saa kuuntelemaan - analysoimaan
mennyttä ja ennakoimaan tulevaisuutta. Se johtaa monesti
todellisten ongelmalähteiden oivaltamiseen, joita on
monesti muutoin vaikea tunnistaa tai ilmaista ääneen.
Ristikkäinajattelua
ja monialaista osaamista
SICU
(Synergialaitos.Com) on perustettu yllä kuvatun
ajattelun ja tutkimusmatkailun hengessä - saattaakseen
yhteen luovia ihmisiä ja löytääkseen vastakaikua ja
synergistä ajattelua näiden välillä.
SICUn
toiminnan lähtökohtana ja FOKUKSENA on IDEA &
YHTEISTYÖ, ei esimerkiksi hyvä "mainonta". Mainonnan
ei tarvitse olla kokonaisviestinnän ensisijainen
lähtökohta. Se voi olla vaikkapa yhteiskunnallisen
kohteen, kulttuurin tai urheilun sponsorointi, josta
luoda sisältöteema yritysten kokonaisviestinnän,
brandimarkkinoinnin ja/tai sidosryhmätyöskentelyn
veturiksi.
SICUssa syntyneet ideat ja konseptit sovelletaan
kulloinkin parhaiten sopivaan mediaan tai luodaan
uusia yllättäviä viestintäkanavia, joita hyödynnetään
hyväksikäyttämällä kaikkia mahdollisia markkinoinnin
ja viestinnän keinoja. Ajatuksena on, että mikä
tahansa voi toimia mediana, mikä tahansa on
mahdollista, kaikki liittyy kaikkeen.
SICUn
tähtäin on säädetty yksisuuntaisista ponnisteluista
ristikkäinajatteluun - yhdessä oivaltamisen, tekemisen
ja onnistumisen iloon tavalla, josta kaikki hyötyvät.
Vastavuoroisen yhteistyön mahdollistamat
kerrannaisvaikutukset tuottavat parhaimmillaan
huomattavaa kustannustehokkuutta ja lisäarvoa.
On
luotava suora, ja mielellään yllättävä yhteys
kohderyhmään ja rakennettava kaikkia osapuolia
hyödyttävä, vastavuoroinen kumppanuusuhde, jossa
vuoropuheluun ja sen jatkuvaan ruokkimiseen
kiinnitetään erityistä huomiota.
Kun etsit
synergiaa, energiaa ja sisältöä - osaamista, yhteyksiä
ja vääntövoimaa,
uusia ideoita tai mahdollisuuksia, ota yhteyttä
