KARJALASTA KAJAHTAA -
RIITASOINNUISTA HARMONIAAN

Ihmisten perusarvot ja mainontaan ja markkinointiin liittyvät asenteet muuttuvat yhä kiihtyvällä vauhdilla. Kaupallisten ja epäkaupallisten organisaatioiden välisestä yhteistyöstä on tullut tärkeä osa monen yrityksen markkinointistrategiaa, jolla halutaan mm. osoittaa yhteiskunnallista ja sosiaalista vastuuta.

Tässä vaiheessa monelle tulee mieleen, kuuluko yhteiskunnallinen viestintä markkinoinnin vai hyväntekeväisyyden piiriin. Ei liene väärin sanoa, että kaikki mitä tänä päivänä näkee, kuulee tai aistii on markkinointia tavalla tai toisella.
Kaupallinen ja epäkaupallinen ympäristö on jatkuvassa muutostilassa. Kuluttajakäyttäytyminen muuttuu pysähtymättä. Kohderyhmien mielenkiinto sirpaloituu yhä pienempiin palasiin. Yritysten on nopeasti löydettävä uusia keinoja ja kanavia - täsmäaseita, joilla tavoittaa kohdeyleisönsä yksilötasoa myöden.

Markkinoinnin ja mainonnan kustannusten ollessa jatkuvassa kasvussa, yhteismarkkinointi sen kaikissa eri muodoissa muodostuu yhä tärkeämmäksi tekijäksi. Yhteismarkkinoinnin avainsanoja ovat asiayhteys, yhteistyö, kerrannaisvaikutukset ja lisäarvo. Markkinointiohjelma rakentuu yhteisesti hyväksyttävien ja kunkin osapuolen viestinnän tavoitteita tukevasta arvopohjasta, asiasisällöstä, tunnusmaailmasta ja toiminnasta. Yhteismarkkinoinnin muotoja ovat mm. CSR, yhteismainonta ja promootiot, sponsorointi sekä kompositiointi, joiden tarjoamia mahdollisuuksia eivät edes kaikki alan ammattilaiset tunnista.

Kuten kaikki hyvin tietävät ja tunnustavat, mainostoimistot myyvät mainontaa, viestintätoimistot viestintää ja mediatoimistot mediaa. Yritysten markkinointivastaavat pomppaavat mainostoimistoissa ja viestintävastaavat viestintätoimistoissa. Merkittävää on, että kaikki kilpailevat keskenään muodossa tai toisessa - saadakseen omat ideansa läpi tai siinä pelossa, että työnantaja potkii pellolle.

Näiden kylmien faktojen valossa, kustannustehokkaiden markkinointikokonaisuuksien aikaansaaminen on lähes mahdoton yhtälö. Tämän myötä tyydytään myös helposti hyviin tuloksiin vaikka loistosuoritukset olisivat mahdollisia.

Tämä on vaihe, jossa SICU (Synergy Integrated – Connects the Unconnected) astuu kuvaan.

SICU on virtuaaliorganisaatio jolla on runsaasti tieto-taitoa ja kokemusta monitehovaikutteisesta yhteistyöstä, epätavanomaisista markkinointimetodeista, mainos- ja viestintätoimistoista, kaupallisista ja epäkaupallisista organisaatioista, ja joka omaa poikkeuksellisen laajan, kansainvälisen kontaktiverkoston.

SICU, eli Synergialaitos.Com on perustettu yllä kuvatun ajattelun ja tutkimusmatkailun hengessä - saattaakseen yhteen luovia ihmisiä, löytääkseen vastakaikua ja synergistä ajattelua näiden välillä, sekä uusia kustannustehokkaampia keinoja ratkaista asiakkaiden ongelmia.

Kun instituutiot olivat tärkeitä, ihmiset saivat mikä sopi parhaiten insituutioille. Kaikki saivat samaa tavaraa. Näin EI enää ole. Suuntaus tarkasti segmentoituun, personoituun markkinointiin ei ole sidoksissa irralliseen kaupalliseen kehykseen. Se on osa tämän päivän sosiaalista muutosta, jossa kuluttajalla on määrävä asema.

Tom Merilahti Marketing Integrator & Communication Coordinator Synergy Integrated - Connects the Unconnected Mobile head office: +358 (0-)40 825 5053 Global City: HELSINKI (Skype: tom.merilahti) E-mail: Tom@Sicusynergy.org   Web-site: www.sicusynergy.org Recommendations: Business Profile & Recommendations Business Network: Synergy Integrated Network Group forums: SICU Synergy Solutions Group Group forums: The Helsinki Connection Philosophy * Newsletter 1/2007 * Corporate Events * CSR The International Society for Professional Innovation Management (ISPIM: www.ispim.org)

Please, click to visit – register to join: Business Profile & Recommendations Powering Relationships Worldwide   Where Business Meets Capital: Entrepreneurs & Investors only

Think, Do, and Make it Happen!